Книга Гениальность на заказ. Читать книгу в кратком изложении.

Книга гениальность на заказ знакомит читателя с фрирайтингом. Книга Марка Леви гениальность на заказ  помогает понять себя и увидеть идеи, которые обычно скрыты.

Марк Леви — Об авторе

Марк Леви —владелец консалтинговой компании, которая разрабатывает е маркетинговые стратегии.  Марк — автор бестселлера «Гениальность на заказ» и колумнист New York Times.

Гениальность на заказ — Обзор книги

Шесть важных правил

Фрирайтинг помогает мыслить нестандартно. Он как бы «выключает» внутреннего редактора, который сильно ограничивает ваши возможности. Занявшись фрирайтингом, вы вольны позволить себе писать то, о чём действительно думаете, что по-настоящему беспокоит вас. Это способ добраться до сути волнующего вопроса, понять свои истинные мысли и расширить горизонты.

Существует шесть главных правил, о которых нужно знать, чтобы приступить к писательству:

1. Не пытайтесь принуждать себя и прилагать огромные усилия. Не требуйте сверхрешений за одну секунду, не ждите моментального озарения и оригинальности. Сознательно опустите планку, чтобы над вами не нависали слова «ты обязан всё сделать безупречно и быстро». Когда перфекционизм уходит на второй план, внутреннему гению значительно проще раскрыться.

2. Пишите в темпе и не прерываясь. Быстрота написания заставляет разум шевелиться и догонять мышление. Поэтому не нужно заострять внимание на красоте почерка, на том, чтобы все буквы были написаны ровно в одну строку. Учитесь развивать скорость письма, чтобы она была аналогична течению ваших мыслей.

Непрерывность же говорит о том, что в ваших силах забыть о цензуре и редактировании и позволить гению выдавать слова, которые приходят на ум первыми. В этом кроется огромное преимущество, поскольку вы находитесь наедине с собой и бумагой и можете не сдерживать чувства, описывать самые смелые идеи. И не бояться при этом, что кто-либо осудит вас. Так что фрирайтинг – этот тот самый момент, когда важно не качество, а количество. Можно писать любую, как вам кажется, ерунду, но писать без остановки, пока дельные мысли снова не посетят вас.

3. Установите временной предел. Для этого рекомендуем воспользоваться таймером. Когда существуют ограничения, мысли активизируются. А вы ощущаете больше свободы, потому что можете сказать себе: «15 минут я непрерывно пишу, а потом могу отдохнуть». Даже если вы чувствуете, что сегодня вдохновение точно не посетит вас, пишите, пока не услышите звонок таймера. Обычно из самых глупых фраз получаются потом самые гениальные решения. Только не забудьте при выборе таймера отдать предпочтение тому, который не издаёт отвлекающих звуков. Или совмещайте приятное с полезным: пишите, пока, например, в духовке готовится пирог.

4. Пишите, как мыслите. Пишите для себя, чтобы разобраться в себе. Именно вам, а не третьим лицам должно быть ясно то, что отразится на бумаге. Фиксируйте то, что требует разум, любые слова, которые он выдаёт. Не бойтесь сленга, выразительности и слов, которые обычно вы не употребляете при общении с посторонними. Откажитесь от пояснений фактов, которые вам и так понятны. Хотя поначалу вы наверняка будете пояснять их, как если бы писали для аудитории. Но нет – вы пишите только для себя! Это позволяет упускать какие-то моменты, перепрыгивать с темы на тему. Главное, чтобы логика повествования лично вам казалась вполне чёткой и приемлемой.

5. Развивайте свои мысли. Записывая их, следуйте за ними, интересуйтесь, к чему они в итоге вас приведут. Написав одну идею, расширьте её, сымпровизируйте. Сами выбирайте направление и не думайте, что где-то ошибетесь. Вполне естественно, что один и тот же вопрос разные люди воспринимают по-разному. И если ваш друг в данной ситуации думал бы об одном аспекте проблемы, вы вполне можете сконцентрироваться на другом аспекте. И будете по-своему правы. Для практики посвятите один сеанс фрирайтинга своему аспекту, а во время другого сеанса разберите аспект, который выбрал бы ваш друг.

6. Переключайте внимание. Это касается ситуаций, когда вам кажется, что поток идей иссяк, и вы находитесь в тупике. Попробуйте задать себе несколько вопросов, способных снова расшевелить мысли. Спросите себя: «Почему я остановился именно сейчас?», «В чём моя ошибка?», «Как раньше я решал подобные проблемы?», «В чём мои преимущества?», «В чём мои слабости?» и т.д. Обязательно записывайте эти вопросы, их нельзя оставлять в уме! И, записав, двигайтесь в новом направлении.

Основные приёмы

Эффективных приёмов, которые помогут начинающим освоить фрирайтинг, достаточно много:

– когда вы пишете, вы имеете возможность сосредоточиться. Более того, когда вы фиксируете даже малейшие отклонения от темы, умные мысли, оказавшиеся среди них, не исчезают. Их можно будет использовать в дальнейшем при необходимости. Написание помогает познать мышление и не забывать основную мысль изложения;

– начинать описание лучше с фразы-наводки. Это предложение, которое задаст ход мыслям и структурирует их. Наводкой может быть любое незаконченной предложение типа «Когда день подходит к концу, я чувствую себя счастливым, если…», «Мне кажется, это ужасно скучно, когда…», «Недавно я услышал одну интересную фразу…» и т.д. Часто наводка позволяет выйти на темы, о которых вы даже не задумывались. Тем лучше, поскольку неожиданные направления редко проходят отбор внутреннего редактора;

– расширяйте значение слов. Старайтесь увидеть всю широту смыслов. Для этого сначала выберите слово, которое хотите разъяснить. Определите, каково его основное значение, как это слово понимают другие люди. Далее спросите себя, согласны ли вы с этим. Объясните свою точку зрения. Фрирайтинг поможет вам толковать слова и фразы более глубоко, ссылаться именно на свои, а не общепринятые представления. Это значит, что в итоге у вас должно получиться личное определение, соответствующее вашему опыту и чувствам;

– умейте отказаться от хорошей идеи, если понимаете, что на практике она не действует. Всегда опирайтесь на факты, начиная с тех, что кажутся вам абсолютно очевидными, с тех, что лежат на поверхности. Такие факты помогут найти решение для проблемы, выхода из которой вы не видите;

– есть один явный признак, который точно указывает на то, что вы отпустили внутреннего критика. Посмотрите на свои записи и найдите строки, в которых почерк стал более расслабленным, где буквы выходят за границы поля. Не бойтесь отказываться от каких-то мыслей и бросать их на полпути. Выносите уроки и переходите к другой теме. Помните: отключение не менее важно подключения!

– решая проблему и занимаясь составлением текста, задайте себе несколько вопросов. Для начала поймите, какая проблема вас волнует. Затем поразмышляйте, кто ещё когда-либо мог с ней столкнуться. Какие методы решения были выработаны этими людьми? Каким образом их можете использовать лично вы? Подумайте о своей сфере. Обратитесь и к сфере, далёкой от вашей, – поменяйте фокус;

– никогда не ограничивайте себя рамками одной идеи. Всегда ищите несколько, чем больше, тем лучше. Оценивайте каждую мысль как достойную внимания. Из одной мысли получится ещё одна, из новой – другая… Не мучайте себя поиском лучшего решения. Сосредоточьтесь на способах хотя бы как-то покончить с проблемой. Попробуйте за двое суток придумать не меньше 100 вариантов, допуская как самые глупые, так и гениальные;

– позволяйте себе думать о том, что ситуация изменчива. Чтобы найти выход, солгите. Да, именно – скажите неправду про то, что завело вас в тупик! Например, можно представить нечто небольшое громадным, красный цвет – синим, что-то умное – нелепым, громкое – тихим и т.д. Такой приём способствует расширению границ. Он также помогает опробовать новые варианты действий и получить ценные идеи;

– попробуйте создать на бумаге беседу с другим человеком. Это элемент игры, когда вы можете назначить в собеседники кого угодно, хоть президента, хоть старушку по соседству. При этом важно отвечать именно с позиции этого человека и думать, что конкретно по интересующему вопросу сказал бы президент. Что могло бы заинтересовать его и как бы он выражал свои мысли? А каким языком общалась бы с вами соседка? Под каким углом именно она смогла бы взглянуть на происходящее? Можете побеседовать с собой, но только на 20 лет старше. Можете исключить себя и создать диалог третьих лиц. Главное, чтобы все эти люди, а также ваше окружение были максимально реальными. Не будьте пассивны: пусть собеседники лишь направляют вас и наводят на интересные решения. Больший вес в диалоге всё же должен принадлежать вам;

– фрирайтинг позволят писать на бумаге абсолютно все мысли, в том числе описывать причины, по которым в данный момент вам не хочется заниматься какой-то проблемой. Тем не менее, уделяя ей внимание, рассматривайте как положительные составляющие, так и те действия и мысли, которые могут принести вам вред. Говорите с собой о фактах и эмоциях, рассматривайте вопрос со всех сторон. Подумайте, встречался ли он когда-либо в вашей жизни, в произведениях литературы. А может, вы видели нечто подобное в кино? Пусть ваши предыдущие записи станут началом новых. Подводя итог, бойтесь спрашивать себя, как поступить дальше;

– иногда писательство будет занимать несколько часов, возможно, большую половину вашего дня. Если дело касается серьёзных вопросов, 20-30 минут явно не хватит. Хотя именно с такого небольшого шага и стоит начать. Когда прозвенит таймер, перечитайте и пометьте фразы, которые кажутся вам интересными. То, что было написано в течение первых 30 минут, послужит отправной точкой дальнейшего исследования. Заново поставьте таймер и развейте наиболее стоящую, по вашему мнению, мысль. И так несколько раз подряд. Следите за тем, чтобы каждый раз «пусковая» мысль касалась нового направления. Такой марафон отлично очищает разум;

– будьте готовы к тому, что иногда написанные вами строки будут действительно ужасны. Выражается это по-разному: вы начинаете повторяться, используете одни и те же образы и выражения, занимаетесь самокритикой, порицаете других людей, не хотите перечитывать определённые моменты и т.д. Не переживайте – вы просто немного устали. Когда человек понимает, почему именно произошла эта усталость, из-за чего он не справляется со сложным заданием, почему провалил очередное собеседование, ему начинают открываться новые пути. В данном случае не приступайте к поиску решений, а просто описывайте своё состояние;

– фрирайтинг предполагает обращение вас же к самому себе. Но чтобы писать точно по теме, попробуйте представить какую-нибудь аудиторию. Например, представьте учителей физики. Или рабочих на заводе. Как бы вы меняли изложение, обращаясь к разным группам людей? Пишите абсолютно всё, что приходит в голову, любые мысли по заданной теме. Также отказаться от абстракции помогает сосредоточенность на деталях. Совместив эти компоненты, вы создадите точный текст и наверняка не собьётесь с темы;

– выберите книгу из разряда деловой литературы, которую вам действительно интересно прочитать. Помечайте предложения и абзацы, которые затрагивают больше всего. На полях можете фиксировать мысли, которые посещали вас по ходу чтения. Теперь займитесь фрирайтингом, посвятив по 20-30 минут каждой максимально (и минимально) ценной идее;

– сохраняйте сосредоточенность при помощи фрирайтинга. Если не прикладывать усилий, ответа на сложный вопрос вы точно не получите. Попробуйте, например, какое-то время писать о вещах, которые улучшат вашу жизнь. Сконцентрируйтесь именно на них, после чего выделите пункт, к выполнению которого приступите с сегодняшнего дня.

Писательство для третьих лиц

Но как же быть, если читателем ваших мыслей выступаете не вы? Допустим, вы хотите издать книгу, напечатать статью в журнале или вести блог. Для таких ситуаций тоже есть свои приёмы:

– пишите так, как думаете, не бойтесь, если фразы окажутся неотредактированными. Описывая свои мысли, представьте, что составляете письмо хорошему другу, человеку, который не будет смеяться над вашими чувствами. Ещё лучше, если это письмо вы действительно отправите реально существующему человеку. И совсем замечательно, если оно будет представлять собой коллаж. Используйте приёмы, о которых вы узнали из второй главы, и, когда текст будет готов, уберите из него всё, что написано сухим или абсолютно непонятным языком. После этого добавьте, как вам кажется, впечатляющие элементы: какие-то факты, рисунки, графики и т.д. Составьте небольшое вступление и укажите в нём, для кого ваш текст, почему описываемая проблема вас затронула, какие бы советы вам хотелось получить и т.д.;

– познакомьте с фрирайтингом своих клиентов, друзей, родственников. Когда чувствуете, что человек в тупике или же, наоборот, близок к озарению, предложите ему небольшой сеанс свободного письма. Если работаете с группой, эффективной может оказаться беседа в стиле фрирайтинга, когда участники говорят очень быстро в течение ограниченного промежутка времени и комментируют высказывания друг друга;

– чтобы улучшать навыки писательства, обращайте внимание на всё, что происходит вокруг. У вас в запасе должно быть много разнообразных историй, которые в будущем послужат основой какого-нибудь текста. Пишите о проблемах или волнующих ситуациях, о том, что вас раздражает, о том, что вызывает эмоциональный подъём… Особенно актуально видеть жизнь как материал для новых текстов блогерам;

– никогда не удаляйте то, что когда-либо писали! Перечитывайте свои записи, если делаете их на компьютере, копируйте наиболее интересные мысли в отдельный документ. Объедините такие документы по тематикам, чтобы мысли об одной проблеме хранились отдельно от других. Собранные идеи можно использовать как основу фрирайтинга, как дополнение к работе, которой вы заняты сейчас;

– делайте установки (их ещё можно назвать правилами). Они должны помочь вам сосредоточиться на писательстве. Главное, чтобы эти правила были лёгкими и выполнимыми. Например, скажите себе, что составление текста и его корректура – два разных процесса, которые вы должны разделять. Или же решите писать о проблеме, перечисляя исключительно абсурдные способы её решения. Установки направлены на то, чтобы вы не задавались вопросом, в правильном ли направлении движетесь;

– занимаясь писательством, думайте о том, что вызывает у вас восторг. Ваш блог или книга будут тем интереснее, чем больше своего личного опыта вы перенесёте на страницы. Запишите всё, что приходит в голову: впечатляющие факты, цифры, анекдоты, приятные воспоминания, чьи-то высказывания, любимые телепередачи… Изучать аудиторию следует только после того, как из получившегося списка вы выделите наиболее важные элементы. Опыт плюс интерес публики равно потрясающий текст!

Тем не менее фрирайтинг – это отличный способ создать в итоге качественный, проработанный продукт.