Маркетинг на 100% — Игорь Манн. Книга в кратком изложении

Маркетинг на 100%: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу Книга маркетинг на 100% рассказывает о маркетинге и его основных инструментах. Книга написана ярким, зажигательным языком, насыщена полезными, практическими советами и побуждает к немедленному воплощению всех идей! Игорь Манн — Об авторе     Игорь Манн — самый известный маркетер России, спикер, автор, издатель. Автор десяти книг. Среди которых: «Маркетинг на 100%», «Маркетинг без бюджета», «Точки контакта», «Номер 1». После выхода «Маркетинга на 100%» его стали называть «русским Филипом Котлером». Практически все книги Игоря становятся бестселлерами. В настоящее время Игорь — консультант по маркетингу и партнер группы компаний «Сила Ума».         Кому нужно прочесть книгу маркетинг на 100% Вы извлечете из этой книги максимальную пользу, если вы — маркетер, то есть менеджер или директор по маркетингу. Книга очень полезна для новичков в маркетинге, с нее начинали многие ваши коллеги. Эту книгу должен прочитать каждый студент перед тем, как пойти учиться по специальности «маркетинг». Обязательное чтение для: Коммерческого директора PR-директора Менеджера по маркетингу Маркетинг на 100%: ремикс — Обзор книги Чтобы делать маркетинг на все 100, необходимо упорно работать, улучшать свои навыки и выдавать качественный результат. С теорией вы как маркетолог уже знакомы. Перейдём к практике. Глава 1. В самом начале пути В разных компаниях менеджеры по маркетингу…

Маркетинг без бюджета — Игорь Манн. Книга в кратком изложении

Маркетинг без бюджета 50 эффективных  инструментов. В книге маркетинг без бюджета  вы найдете 50 эффективных маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его полного отсутствия). Кому нужно прочесть книгу маркетинг без бюджета Книга Маркетинг без бюджета написана для: Для владельцев и руководителей компаний. Для коммерческих директоров. Для маркетеров. Игорь Манн — Об авторе     Игорь Манн — самый известный маркетер России, спикер, автор, издатель. Автор десяти книг. Среди которых: «Маркетинг на 100%», «Маркетинг без бюджета», «Точки контакта», «Номер 1». После выхода «Маркетинга на 100%» его стали называть «русским Филипом Котлером». Практически все книги Игоря становятся бестселлерами. В настоящее время Игорь — консультант по маркетингу и партнер группы компаний «Сила Ума».         Маркетинг без бюджета — Обзор книги Глава 1. Бизнес-девелопмент – «Топ-5» представляет собой список из пяти (максимум семи, минимум трёх) самых важных дел на неделю. Составьте таблицу. Напротив каждого дела укажите исполнителя и сроки реализации. Такая форма позволяет видеть, чего именно ждать от маркетинга в тот или иной период времени. Больше ни у вас, ни у сотрудников не возникнет вопрос: «А чем же мы занимались целую неделю?»; – «90 дней». Сюда входят все самые важные задачи, которые вы должны выполнить в течение трёх месяцев. Включайте в список только…

В эфире сарафанное радио — Кирилл Горский

Книга в  эфире — сарафанное радио в кратком изложении. Практическое руководство по рекомендательному маркетингу.                                                                                                Скачать книгу Книга в эфире сарафанное радио о том, как использовать рекомендации для продвижения товаров и услуг с ограниченным или вовсе отсутствующим бюджетом. Кому будет интересна книга в эфире сарафанное радио? Книга в эфире сарафанное радио  будет интересна студентам-маркетологам, практикующим маркетологам и собственникам бизнеса. Кирилл Горский — Об авторе      Кирилл Горский — бывший заместитель главного редактора журнала Forbes и «Ведомостей». В 90-х возглавил первый в нашей стране отдел потребительского рынка в ежедневной деловой газете. Кирилл написал, отредактировал и опубликовал без преувеличения тысячи статей о маркетинге и продажах на потребительском рынке, в FMCG, в ритейле, в недвижимости, и изучил тысячи деловых кейсов.         В эфире сарафанное радио — Обзор книги Как сильно наша жизнь зависит от советов? Закон Рекомендательного маркетинга № 1 Затраты на маркетинговые исследования, рекламу, дистрибуцию, весь комплекс маркетинга лишены смысла, если клиенты не рекомендуют вашу продукцию друзьям и знакомым. Рекомендательный маркетинг — совокупность последовательных действий, которые заставят покупателей, партнеров и других людей стать участниками вашей маркетинговой кампании и привлечь для вас новых клиентов из числа их друзей, родственников, коллег и знакомых. Закон Рекомендательного маркетинга № 2 Люди любят получать советы не меньше, чем давать их. Советы — важный социальный механизм, жизненно необходимый человеку. Советы — одна…

Маркетинг без диплома — Джон Янч

Книга Джона Янча «Маркетинг без диплома» в кратком изложении. Читать саммари. Книга Джона Янча «Маркетинг без диплома»  рассказывает о базовых принципах , которые помогают  открыть своё дело с нуля. Джон Янч — Об авторе     Джон Янч — автор, спикер и консультант по маркетингу, который специализируется на оказании помощи малому бизнесу.       Книга Маркетинг без диплома — Саммари. Открыть своё дело с нуля – задача непростая, но вполне выполнимая. Достаточно знать некоторые базовые принципы, о которых мы в этот раз и расскажем. К слову, их также можно будет применять и по отношению к малому бизнесу. Важность стратегии Маркетинговая стратегия – это объяснение того, как именно компания собирается добиться определённых результатов. Грубо говоря, прийти из точки А в Б. Захватить рынок и стать лидером – это цель. Привлечь новых покупателей – задача. Стратегия же – это то, как конкретно фирма хочет воплощать их в жизнь. Разрабатывая стратегию: – поймите, кто именно является вашим клиентом (определите узкую целевую группу); – подумайте, как отличаться от конкурентов (создайте продукт, который будет выделять вас и который действительно будет нужен покупателю). Характеристики успешного стартапа – товар будет продаваться, если он полностью удовлетворяет потребности его разработчика. Владелец стартапа должен сам пользоваться тем, что он производит;…

Стратегия фокусирования — Эл Райс

Краткое изложение книги Стратегия фокусирования, специализация как конкурентное преимущество. Саммари. Обзор книги Книга Стратегия фокусирования на конкретных примерах доказывает, что компании, сумевшие устоять перед искушением диверсификации и специализирующиеся на основном продукте — доминирует на рынках. Эл Райс — Об авторе     Эл Райс — один из самых известных в мире специалистов в области стратегии маркетинга, автор нескольких бестселлеров и создатель концепции позиционирования. Эл управляет консалтинговой фирмой вместе со своей дочерью. Они консультируют крупнейшие компании из разных стран мира, входящих в список Fortune 500           Стратегия фокусирования — Обзор книги По мнению Эла Райса компании с узкой специализацией успешнее конкурентов завоёвывают рынок. В своей книге Стратегия фокусирования он приводит достаточно объяснений, почему так происходит. Глава 1. Почему компании теряют фокус Как показывает практика, успешные компании имеют чёткую специализацию. Нельзя распылять усилия на множество рынков и продуктов. Когда теряются цель и направление, миссия также уходит на второй план. Фирмы ничем не отличаются от людей: и те и другие постоянно расфокусируются. Причин этому две: – диверсификация; – расширение продуктовой линейки. Хуже от потери фокуса становится не только производителям, но и покупателям. Они не нуждаются в столь огромном числе товаров на полках. Половина этих продуктов не пользуется спросом. Производители…

Фиолетовая корова — Сет Годин

Краткое изложение книги Фиолетовая корова. Сделай свой бизнес выдающимся! Саммари. Обзор книги Тайна феномена Фиолетовой коровы кроется в ее исключительности и неординарности. В первую очередь имеется в виду реклама, распространяющая информацию о выдающемся продукте или сама являющаяся таковым. Неординарные события, необычные продукты, уникальные услуги привлекают сегодня внимание людей. О них говорят с коллегами, друзьями, близкими. Сет Годин — Об Авторе Сет Годин —  писатель, предприниматель, экс-вице президент по маркетингу компании Yahoo!. Лауреат премии Momentum, которой награждают людей, внесших значительный вклад в развитие интернет-индустрии.Постоянный автор журнала Fast Company. Сет обучался маркетингу в Стэнфордской школе бизнеса. В середине 80-хх работал в бренд-менеджером в компании, которая занималась разработкой инновационных для того времени мультимедийных продуктов. Позже Сет основал стартап YoYoDyne, который занимался интерактивным маркетингом в Интернете. Довольно быстро новая компания привлекла внимание корпорации Yahoo!, которая и купила YoYoDyne. Глава Yahoo! предложил Сету должность вице-президента по маркетингу. Вскоре Сет покинул Yahoo! (хотя и остается внешним советником) и занялся раскруткой своего нового интернет-проекта Squidoo.     Фиолетовая корова — Обзор книги 13 стратегических принципов Фиолетовой коровы: 1. Только те компании, которые сегодня рассматривают внимание своих потенциальных покупателей в качестве основных активов, идут по пути успеха. 2. Важно быть неотразимым для крохотной группы – «новаторов» и «передовиков». Причем слово «неотразимый» отнюдь не означает «нелепый» или «вызывающий». Скорее, имеется в виду «выдающийся». 3….

Маркетинг в социальных сетях — Дамир Халилов

Книга Маркетинг в социальных сетях Дамира Халилова. Первое руководство по маркетингу в социальных сетях от российского практика Книга Маркетинг в социальных сетях повествует нам о продвижении в социальных сетях. Преимуществом данной книги является то, что она ориентирована на российского читателя и  рассказывает об  SMM в России. Дамир Халилов — Об авторе Дамир Халилов — один из ведущих специалистов России по Social Media Marketing. Владелец и генеральный директор SMM-агентства GreenPR. Преподаватель Высшей Школы Экономики, эксперт инкубатора ФРИИ и Технопарка Сколково. Лауреат книжной премии Рунета 2013. Маркетинг в социальных сетях — обзор книги Основы маркетинга в социальных сетях В отличает от других источников привлечения трафика социальные сети имеют ряд преимуществ перед другими средствами продвижения: 1. Сарафанное радио работает двумя способами: пользователь отправляет информацию о продукте либо ссылку на эту информацию людям из своего окружения или с помощью встроенных механизмов («Поделиться» в Facebook и «ВКонтакте», «Retweet» в Twitter) делится понравившимся ему контентом со своими «друзьями» (социальное распространение). Социальные сети отличный инструмент для сарафанного маркетинга 2. Таргетинг —   в социальных сетях вы имеете возможность точно фокусировать кампанию, поскольку при регистрации  пользователи сообщают о себе максимум сведений: возраст, место жительства, семейное положение, образование, место работы, увлечения 3. Нерекламный формат — в социальных сетях не используется привычный рекламный формат. Контент…

Сарафанный маркетинг — Энди Серновиц

Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить Сарафанный маркетинг  — практичная книга, которая рассказывает как дать людям повод для разговоров о вашем бренде, а затем превратить эти разговоры в технологию продвижения. Энди Серновиц — Об авторе Энди Серновиц — является специалистом по сарафанному маркетингу. Он является  главой компании GasPedal, которая специализируется  на сарафанном маркетинге. Также Энди Серновиц является главой сообщества SocialMedia.org, которая объединяет SMM-лидеров Энди читал курс по сарафанному маркетингу в Северо-Западном университете и курс по интернет-предпринимательству в Уортонской школе бизнеса, управлял бизнес-инкубатором, дал старт шести новым компаниям. Сарафанный маркетинг — Обзор книги Что такое сарафанный маркетинг Суть сарафанного маркетинга состоит в том, чтобы побудить людей говорить о вас или вашей компании приятные вещи. Существует два вида сарафанного маркетинга — органичный и усиленный. Органичный способ рождается естественным путем благодаря положительным качествам вашей компании. Компания делает все настолько правильно, что у людей появляется желание ее похвалить. Усиленный сарафанный маркетинг — это запуск специальной компании, рассчитанной на то, чтобы заставить людей говорить. Сарафанный маркетинг сводится скорее к эмоциям, чем к самим продуктам и их функциям. Сарафанный маркетинг состоит из нескольких элементов: 1. Ораторы: кто расскажет о вас друзьям 2. Темы: о чем они будут говорить 3. Инструменты: как помочь распространить информацию 4. Участие: как вам вступить в разговор 5. Отслеживание: что…

E-mail Маркетинг — Дмитрий Кот

Книга E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство. E-mail  маркетинг заметно отличается от простой рассылки по базе адресов. Рассылка — всего лишь отправка письма сотням людей, без прицела на дальнюю перспективу. А e-mail маркетинг — это регулярный процесс формирования хороших отношений с получателями с помощью тщательно спланированных серий писем. Здесь важен продуманный подход. Дмитрий Кот — Об авторе   Дмитрий Кот — директор Агентства продающих текстов, бизнес-тренер.  Дмитрий копирайтер с образованием  и подходом маркетолога. Автор книги «Копирайтинг: как съесть собаку. Создаем тексты, которые продают», которая была признана лучшей книгой по маркетингу 2011 года. С его помощью 3000 клиентов ( в том числе Subsribe.ru, «Ашманов и партнеры», Swarovski и многие другие) отстроились от конкурентов, увеличили эффективность сайта, повысили отклик рекламы, привлекли и удержали заказчиков. Дмитрий выполнил более 3000 заказов. Рекорд — текст с эффективностью 20%: каждый пятый читатель совершал покупку.   Обзор Книги E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство. Точки подписки Перед тем как человек попадет в базу и будет получать вашу рассылку, ему нужно подписаться — оставить свой электронный адрес в форме подписки. Форма подписки — это несколько полей и кнопка «Подписаться». Подписную страницу можно построить по разном, это может быть простой анонс, освещение какой-либо проблемы или же предложение вознаграждения за подписку. После создания подписной…

iМаркетинг — Виталий Мышляев

Обзор книги iМаркетинг  Виталия Мышляева iМаркетинг книга посвященная способом продвижения ваших интернет сайтов или магазинов. iМаркетинг помогает маркетологам, топ-менеджерам и IT- специалистам в привлечении новой аудитории на сайт. Виталий Мышляев- Об авторе Виталий Мышляев бывший сотрудник  издательства «Манн, Иванов и Фербер» Совместно с Игорем Манном основал агентство интернет-маркетинга «ЛидМашина». Виталий Мышляев вместе с Игорем Манном разработал систему iМаркетинг. iМаркетинг — обзор книги Что такое iМаркетинг и что он вам даст iМаркетинг — это работа над созданием своего поля лидов в интернет-пространстве и его монетизация через сайт, социальные сети и мобильный мир. iМаркетинг подразделяется на пять переменных: — целевые действия; — убеждение; — привлечение; — удержание; — аналитика. Идеальная модель iМаркетинга — это понять, что нужно вашему клиенту, и дать ему желаемое. Вот пример схемы iМаркетинга для сайта: Целевые действия Как и для всего в начале нужна цель. Если вы наметите себе цели — вы придете к ним. Если нет — вы никуда не придете. Чтобы достичь цели нужно поставить четкие и измеримые задачи, для этого нужно знать своего клиента, понять, как у вас покупают, разбить путь к цели на этапы и назначить измеримые промежуточные цели. Хотелось бы также остановиться на трех типов лидов, в соответствии с которыми нужно строить цели. 1. Холодные лиды…